Autor: Michalik Małgorzata, Pilarczyk Bogna, Mruk Henryk Wydawnictwo: OFICYNA EKONOMICZNA ODDZIA?? POLSKICH WYDAWNICTW PROFESJONALNYCH Isbn: 83-89355-97-3 Stron: 264 Rok wydania: 2005 Wymiary: 16x23cm Okładka: Miękka ze skrzydełkami
Książka stanowi pierwsze w Polsce całościowe opracowanie na temat marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Rynek farmaceutyczny jest rynkiem wyjątkowym: rozwija się bardzo szybko, panuje na nim ostra konkurencja, a przy tym podlega on ścisłym uregulowaniom prawnym i dlatego państwo często ingeruje w mechanizm jego działania. Autorzy omówili cechy tego rynku, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe.
